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腾讯上位新浪垫底

发布时间:2020-01-14 19:38:44 阅读: 来源:天然气缓蚀剂厂家

见习记者

王碧莹

近期,国内四大互联网公司纷纷推出一季度财报,从中可以一窥各公司发展态势及主营方向。受一季度淡季影响,各公司环比均有所下降。其中,腾讯以其庞大的产业链和成熟的互联网增值收入占据各企业营收榜首;而媒体大户新浪却因营收结构单一,营收易受大经济环境影响而成为四公司唯一亏损企业;网易凭借游戏优势而保持稳定营收;搜狐畅游持续带来可观效益,同时搜狗开始发力。

腾讯广告营收首超新浪

今年一季度腾讯网络广告业务收入达8580万美元,首次超过新浪,后者同期营收为7850万美元。这意味着腾讯已成为国内最大的在线营销平台。易观国际首席分析师李智认为,新浪和腾讯实际上并不能放到一个层面去比较,因为二者的增长基数和盈利结构不同。新浪本质上是一个媒体公司,它更依赖于网络门户,目前的广告收入主要以品牌广告为主。而腾讯的广告收入中不仅有门户广告收入,还包括拍拍网、Qzone的收入以及朋友网等社交网站的收入。

腾讯的主要营收还来自互联网的增值服务,但电商增长较快,已超过网络广告,成为腾讯第三大业务支柱。经过组织架构调整后,未来腾讯在电商上将会持续发力,并在移动互联上有更大的发展空间。

新浪:微博决定生死

由于一季度在微博业务上的大幅投入,以及广告业务增速疲软,导致新浪陷入亏损。新浪首席执行官曹国伟也直言,由于在微博上投入增加,预计亏损将会持续。新浪虽然在加大微博推广力度,但还没有完全实现商业化。

李智称,新浪目前最大的问题在于它有没有能力将门户上的广告转化成微博广告,并进一步实现微博货币化。新浪的微博目前的盈利点在于企业付费,也就是营销付费,另外一个是用户付费,这可能要靠社交游戏。但单对游戏而言,新浪在未来三至五年内还是很难发展起来。曹国伟在接受采访时也表示,新浪预备在本年第三季度对微博平台游戏进行收费,但是“游戏开发者转向微博平台仍需时日”,“总体而言,游戏平台业务不是本年重点。”

一边是社会上微博营销的火爆,一边是作为核心平台新浪的亏损,有分析师认为,在门户日益不景气的当下,微博对于新浪来说攸关生死。对于微博的发展,曹国伟抱有乐观态度,称新浪“在移动微博和门户方面的投入将加速,微博将尝试更多的广告模式”。本年新浪微博投入的预算仍保持1亿6000万美元 ,截至3月底,新浪微博在该季度中用户增长接近3000万。

网易游戏为王 搜狐发力搜索

相比之下,网易和搜狐营收较为稳定,网易的绝大部分营收来自游戏业务,搜狐畅游的营收也在总营收中过半。分析人士认为,两家有游戏支撑,在短期内不会出现大的波动和亏损危机,PC网络游戏发展到了平稳期,不会有大的突破,两家公司从长远来看,需要考虑的是怎么把在线游戏带来的流量变现。

除了游戏,搜狐在视频上将继续加大投入,张朝阳称已将视频销售团队从门户销售中独立出来,主要争取视频广告。对于视频变现,联席总裁兼CFO余楚媛称:“希望一部剧在推出六个月后能收回50%的成本,接下来六个月后收回30%,下一年收回20%的成本。”搜狐将把视频业务作为其核心竞争力,预计今年内视频营收实现翻倍增长。

两家公司对搜索引擎业务的发展也都抱有乐观态度,搜狗业务已成为搜狐主要营收业务之一,网易丁磊称,“公司在有道搜索引擎发展的技术方面非常愿意投入,希望我们的搜索引擎产品在同行业中成为佼佼者”。

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