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中移动发布完整4G策略

发布时间:2020-07-21 17:54:33 阅读: 来源:天然气缓蚀剂厂家

获得4G牌照后两个礼拜,12月18日中移动在全球合作伙伴大会上就抛出了完整的4G策略,包括从网络建设、营销、终端、资费、业务以及品牌等一整套体系。在这次会议上,中国移动董事长奚国华提出的2014年将建成50万个基站、销售1亿部TD-LTE终端的宏大目标,彻底点燃了产业链的热情。

奚国华称,2013年中移动4G资本开支总额将达到1902亿元,同比增长近五成。根据2013年主要采购了20万个基站网络容量测算,中移动明年资本开支将超过3000亿元。

除此之外,中移动还将投入巨大资源进行4G市场营销。奚国华预计占终端销量一半的TD-LTE终端,将占用70%的终端营销资源,达到460亿元。同时,中移动总裁李跃深情地发布和诠释了全新的4G商业主品牌“和”。

同时中移动还启动了新的开发者计划,九大基地盛装亮相,其中音乐基地为4G用户准备了3万首高品质音乐,“和i视界”的视频业务也隆重登场。另外中移动还专门推出了针对监控、物流等行业的全新4G业务。

看上去,中移动憋足了劲要挽回3G时代的劣势,打一个4G的翻身仗。在这场战役中,中移动无所畏惧,甚至是凶猛的互联网对手。中移动总裁李跃表示,运营商几经技术变迁而生存至今,有其内生的强大基因。虽然互联网的颠覆性很强,但他相信,运营商仍旧有自己的发展空间,并能够更加强大。

1亿部TD-LTE终端的玩法

董事长奚国华提出,明年中移动TD终端目标是1.9-2.2亿,其中TD-LTE终端过半,达到1亿部,这一目标非常明确地表现出,在网络覆盖还不到位的情况下,中移动利用TD-LTE终端的独有性,拿4G终端当3G卖,先把用户圈住的策略。

中移动市场部高念书在解释2.2亿目标时表示,在第三季度,中移动TD终端单月销量已超1500万部,年内预计销量超过1.55亿部。2014年预计TD手机总销量将大1.9-2.2亿部,其中TD-LTE手机销量达1亿部,占50%。

据悉,目前TD-LTE在售手机8款,2014年1月底将超过20款,2014年全年预计超过200款,品牌涵盖数十个。

中移动终端公司总经理何宁提醒说,除了2.2亿部手机外,其实明年1千万个MIFI等数据卡需求不容忽视。在4G发展初期,这些会是中移动推广的重点。

奚国华透露,为了实现这个目标,将投入营销资源460亿以上,接近整体终端资源投入70%。应用方面,中国移动将打造面向4G客户的融合通信服务和特色应用,面向行业客户推出高清视频监控、即摄即传、智能公交、医疗急救等多种应用;面向大众客户提供高清视频、高品质音乐、云游戏三大类内容服务。

中移动的这一计划得到了产业链的响应。中华酷联TCL等多家厂商都表示,明年1月,将推出5英寸以上四核千元4G手机,预计下半年价格将下探到799元甚至599元。

高念书称,2014年补贴将重点投向4G和3G中高端用户,话费补贴补向3G中低端用户,终端销售酬金则用于奖励裸机。中移动希望明年裸机销售占比提升到50%以上。

中移动还计划面向移动WCDMA手机用户进行针对性营销,提供用户行为分析、个性化营销方案支撑、个性化流量和语音套餐。实现机型与合约分离,让用户自由选择。

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