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网络炒作天门山走钢丝大戏怎能不请犀利哥

发布时间:2021-01-21 02:49:02 阅读: 来源:天然气缓蚀剂厂家

(速途网网虫据腾讯博客 作者 张一一)天门山“免费观战”的邀请,我很高兴。高兴的不是可节省千几百块银子,高兴的是领略到了咱湖南人海纳百川的开放的胸怀——并不曾因你说他的活动不完美就歇斯底里恼羞成怒;吾日三省,闻过则喜,无疑是一种美丽的情怀。但对于天门山方面有关旅游营销的一些理解和表述,鄙人却不太敢苟同,愿与之进行探讨。

《给天门山的十条忠告》是我在几分钟内兴之所至肆意为之的,不过是很随意很肤浅的一孔之见,远非我很多的心思和内容所在,感谢天门山有关负责人寓褒于贬的“不乏创意,从网络炒作的角度来说,短期内还是能吸引一些人的眼球”;而“从长期的的旅游营销来说,并不能真正树立品牌形成核心吸引力”则就让我有些迷惑。活动营销本就是一个短期行为,其目的不就是“短期内能吸引一些人的眼球”么,如能把这“一些人”推而广之到凡我国民,这不是很利好么?难不成这一个走钢丝的活动还想要寿与天齐流芳百世千秋万代永垂不朽啊?

挑战失败两位英雄依然笑容满面(速途网网虫配图 来源互联网)

天门山有关负责人又说,“天门山景区作为张家界风景旅游区的一个重要组成部分,是世界级的旅游风景区,是一种真正的优质旅游资源,也不可能单单依靠无中生有的噱头炒作来赢得营销的成功。”我承认天门山景区是优质旅游资源,也很愿意和大家一起陶醉于咱们“世界级旅游风景区”的意境当中,但单单就“中瑞钢丝王巅峰对决”这一活动策划来说,我迄今没有看到其世界级的影响力,至少在我湖南范围以外,并不曾有几个人知晓,而仅仅局限于湖南范围内的传播,则属于重复传播,效率未免有失太低,湖南人谁不知道张家界呢?一个活动的成功与否,并不是我们自己说了算的,辐射到多少人影响到多少人刺激到多少人,也许才是最重要的。我们在提升景区品质、提升活动内涵的同时,通过一些关乎近景的远景的联想“牵强附会无中生有”有什么不好呢?(张一一先生按:在拙作《炒作学》一书当中,“牵强附会无中生有”分明是一种比较高的境界,称其中必定也蕴含着厚重的文化和绝高的智慧)当然,我们绝不应该只是“单单依靠无中生有的噱头炒作来赢得营销的成功”,景区品质很重要,活动内涵也重要,炒作炒作,“炒”和“作”相辅相成缺一不可,“炒”是方法,是提高知名度和影响力的手段;“作”是作品,是提升品牌实力与内涵的核心(相关论述请参见拙作《炒作学》一书),在已有景区品质和活动内容作为保障的前提下,我们目标清晰有的放矢科学有效地采用一些娱乐的、文化的、历史的、社会的“噱头炒作”手段促使活动的影响力渗透到每一领域难道不好么?常规传播的力量总是那样的脆弱而渺小,只有一个又一个的社会议题才有贯穿全民的影响力和穿透力,如果连活动本身都不被大多数人所关注,那又何谈“营销的成功”呢?

陆游说:功夫在诗外。做活动营销亦如此道,活动本身是小众的,再大的活动,参与者也不过是茫茫人海芸芸众生中极为渺小而卑微的一少部分人,关键在于我们如何最大限度地去传播去诉求,就事说事见招拆招的力量总是十分微弱的,如何去铺陈和渲染,从尽可能多的角度切入,让人雾里看花水中望月激发无尽的遐想和期待,不到活动举行的当时绝不揭开最后的神秘面纱,这应是作为策划人的最基本的常识,显而易见,此次天门山走钢丝活动的前期推广,貌似就有些单薄和轻率了。

而对于我那也单薄轻率的“十条忠告”,也还有话要说:

一、“中瑞高空钢丝王巅峰对决”这一活动名称太过拖沓冗长,不利于成为新闻关键词,未若“决战天门”简洁和大气,这样才便于传播,我们不要恨不能一口气便向世人输出我们想要表达的全部内容,按部就班逐步延伸“将传播分级”很重要。

二、“飞夺泸定桥”中廖大珠或刘梓华等勇士后人不管是否能最终成行(甚至只需表态有此意向便可激起广泛关注乃至形成社会议题),但一定得有这一方面的意识和想法,“金沙水拍云崖暖,大渡桥横铁索寒”,那是何等豪迈和雄壮,这无疑是有关“走钢丝”活动所能产生的最为壮丽也最为大气的联想。

三、请李泉届时献唱《走钢索的人》应不属于天门山负责人批评的“牵强附会无中生有”范畴,相反会使这一活动内容更加饱满形式更加丰富受众更加广泛,如有需要,作为湖南人的我可代为联络。

四、请“犀利哥”的成本很低,但传播效果会很好,肯定“物超所值”,何乐不为呢?

五、“牵强附会”和“无中生有”若能执行到位落到实处,那也挺好玩,也很需要功力。不管怎么说,“有噱头”总比“没关注”要美好一百倍,若是牵强都可以附会,无中都可以生有,那还有什么事情做不成呢?那水准简直太值得被赞美了。

浩茫的内心世界,已使我很难叹服于世界上任何的山水,而对于山水的漠视,不过是我俯视世界的一种形式,谢谢天门山的邀请,然最近俗务缠绕分身乏术,惜不能前往天门山观摩学习,在未来合适的时候,我还是愿去咱老张家的这一座天门山走一走,看一看。

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